Какой должна быть хорошая продающая обложка: дизайн, типографика и привлекательность

Что должна делать обложка?

Обложка книги является её лицом, первым, что видит читатель, встречаясь с произведением. Это значит, что основная задача обложки — не только эффектно представить книгу, но и создать правильное первое впечатление.

Кроме главной функции презентации книги, обложка должна соответствовать ряду критериев:

Соответствие жанру и тону книги: обложка должна отражать характер содержимого. Что это – легкая романтическая история или серьезное научное исследование? Такое соответствие помогает читателю сформировать ожидания и сделать свой выбор.
Привлекательность для целевой аудитории: дизайн обложки должен вызывать интерес. Подумайте, кто ваш читатель? Подростки или взрослые? Любители фантастики или поклонники исторических романов?
Формирование и удовлетворение ожиданий: важно, чтобы обложка не только привлекала внимание, но и соответствовала содержанию книги.

Оформление дизайна книги: общие рекомендации от экспертов

При оформлении дизайна книги эксперты рекомендуют обращать внимание на следующие моменты:

Композиция на обложке: гармоничное сочетание текста и изображения важно. Они не должны мешать друг другу, а должны дополнять и поддерживать общую идею.

Цветовое решение: правильно подобранная палитра способствует созданию нужного настроения и может усилить визуальное восприятие.

Оформление корешка и оборота обложки: эти элементы также играют значительную роль, ведь корешок помогает книге выделиться на полке, а оборот содержит дополнительную информацию, которая может убедить читателя в необходимости покупки.

Текст на обложке

Чтобы название книги и ее автора запомнили, необходим оригинальный крупный шрифт. По желанию вы можете вынести на лицевую сторону обложки:

номер тома (для многосерийных произведений);
город;
название издательства;
год выпуска.

Шрифт важен! В современной типографике шрифт – это уже не просто текст, а способ передачи эмоций и настроения. Шрифт напрямую влияет на желание читателя познакомиться с произведением. Среди задач шрифта на первый план выходит визуальная коммуникация. Автор сообщает через него смысл или главную интригу произведения, а читатель расшифровывает это послание.

Основным требованием к выбору шрифта остается соблюдение общей композиции. Шрифт может быть совершенно любым, требование к нему одно — не нарушать общую композицию. Она всегда должна быть логичной, читаемой и обоснованной.

Справка! Профессионалы не используют на обложке более 2-3 шрифтов — в противном случае сложно сохранить чистоту дизайна.

Советы по выбору шрифта на обложку

1. Совместимость. Выбор шрифта должен соответствовать общей тематике и тону книги.

2. Эмоциональное воздействие. Писатель сам выбирает, что должен делать шрифт — успокаивать или интриговать, пугать читателя или вводить его в состояние умиротворения.

3. Читаемость. важно, чтобы шрифт был легко читаемым и не отталкивать читателя.

4. Уникальность. Использование уникального или малоизвестного шрифта может выделить вашу книгу среди конкурентов.

Выбор шрифта для обложки книги — это не только вопрос эстетики, но и инструмент маркетинга. Правильно подобранный шрифт повышает шансы книги на успех.

Изображение на обложке

Вы можете использовать для оформления обложки своего произведения что угодно — иллюстрации, фотографии, коллажи, картины, орнаменты, эмблемы, логотипы, символы. Требований к этому многообразию немного, но они важные — изображения должны обладать художественной ценностью и нести смысловую нагрузку. Простыми словами, иметь отношение к тематике и содержанию вашей работы.

Если вы пишете о путешествии в пустыню, необязательно изображать пески. А если биографию Льва Толстого — портрет писателя. Тем не менее, ассоциация с содержанием произведения прослеживаться должна. Обложка не просто иллюстрирует, она задает эмоциональный настрой.

Цветовое решение

Идею книги доносит не только сюжет иллюстрации или эмоциональный шрифт, но и общее цветовое решение. Вы можете выбрать как один приоритетный оттенок, так и палитру цветов. Жгучий контраст хорош для динамичных произведений, пастельные тона — для спокойного повествования. Изучите холодную и теплую гамму, психологию цвета — это здорово пригодится для того, чтобы воздействовать на читателей и получать от аудитории желаемую реакцию.

Оборот книги

Чаще всего здесь помещают следующую информацию:

аннотация к произведению;
краткая биография автора;
штрих-код и ISBN.

Дизайн оборота должен быть согласован с общей концепцией, иначе гармоничного образа книги не получится.

Корешок

Если вы планируете распространять издание через физические книжные магазины, уделите большое внимание... дизайну корешка! Нередко при расстановке книг на витринах это первое, что увидит потенциальный покупатель.

Какие общие рекомендации по дизайну корешка книги?

Вынесите на корешок необходимую информацию: название книги, имя и фамилию автора, авторскую монограмму или логотип. При необходимости — номер тома.
Надпись должна хорошо читаться снизу вверх, быть читабельной и контрастной по отношению к общему фону.
Чтобы выделить свое издание на полке, корешок можно украсить мини-рисунком или орнаментом — главное, чтобы не было лишних деталей.

Общая композиция

Композиция в контексте книжной обложки — гармония шрифтов, изображений и декоративных элементов. Она подчинена общей задаче. Например:

Весь фокус на названии. Используется классический стиль и лаконичные элементы.
Яркие эмоции, вау-эффект. Коллажи, плакатный стиль, провокация либо одно-единственное изображение, таящее интригу.
Внимание на жанре и теме произведения. Стилизация под определенную эпоху, использование аутентичной символики.

Что важно для книжной композиции? «Золотая середина». Обложка не должна быть ни визуально перегруженной, ни слишком скучной. Главная идея, общая задача должна легко восприниматься вашей целевой аудиторией.

Как оформить книжную обложку: пошаговая инструкция

Зная, что предстоит сделать, гораздо проще работать над обложкой книги:

Создайте общую концепцию. Ключевые элементы дизайна, наброски коллажи для визуализации своей идеи.
Выберите графические элементы. Фотографии, иллюстрации и декоративные вставки.
Оформите текст. Подберите цветовую гамму, выберите шрифт.
Соберите все в единую композицию. Элементы должны гармонично сочетаться и не создавать визуального шума.

Кому доверить создание обложки: «я сам» или дизайнер?

Если у вас есть опыт иллюстратора или дизайнера, можно использовать профессиональные редакторы Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe InDesign, CorelDRAW. Новички могут обратиться к онлайн-платформам с готовыми шаблонами и понятными инструментами, с которыми можно работать без опыта.

В каком случае лучше доверить работу профессиональному дизайнеру?

Вы хотите быстро получить качественный результат, у вас нет времени учиться дизайнерскому мастерству.
Нужна уникальная обложка со сложными элементами — работа, с которой не справиться без внушительного опыта.
Вы выпускаете печатную книгу — важно, чтобы издание целиком и полностью соответствовало стандартам выпускающего редактора.
Вы хотите дебютировать с качественной продающей обложкой и ваш бюджет это позволяет.

Как составить ТЗ для дизайнера обложки будущей книги?

Чтобы получить ожидаемый результат, важно правильно составить ТЗ для креатора:

Краткое описание книги, главных тем, персонажей и общей тематики. Это поможет уловить настроение и тональность произведения.
Целевая аудитория. Возраст, пол, предпочтения, вкусы и потребности ваших читателей.
Конкурентный анализ. Сравните обложки писателей, работающих со схожими тематиками. Выявите их сильные и слабые стороны: на первые дизайнер может ориентироваться, а последних — избегать.
Стилистика. Какие цвета, шрифты, фотографии и картинки вы хотите видеть на обложке? Лучше приложить готовые примеры.
Текстовые элементы. Какой именно текст должен присутствовать на лицевой стороне, обороте, корешке.
Форматы и размеры. Для печатной, электронной и аудиоверсии.
Сроки и бюджет. Указывайте конкретные цифры.
Итерации и корректировки. Пропишите максимальное число допустимых правок и доработок.
Коммуникация между заказчиком и исполнителем. Каналы общения — телефон, мессенджеры, соцсети, электронная почта.
Условия оплаты. Вопрос с предоплатой и постоплатой, промежуточными платежами. Каким образом будет произведена оплата: банковский перевод, электронные платежи.

Тренды для книжных обложек в 2023 году

Чтобы книга хорошо продавалась, обложке показано быть модной. Что в тренде на сегодня?

Минимализм. Чистые линии, ограниченная цветовая палитра и простые геометрические формы.
Текстуры. Это имитация ткани, металла, камня.
Оригинальные рисунки и графические иллюстрации. Уникальность всегда привлекает внимание.
Выразительная типографика и авторские шрифты. Однако оригинальность не должна идти вразрез с читабельностью.

Удачные и неудачные примеры книжных обложек

В заключение рассмотрим, «как надо» и «как не надо», посмотрим на мировую практику. Так, дизайнеры находят удачными следующие книжные обложки:

«Человек-невидимка», Ральф Эллисон.
«Стая», Тарквиния Холл.

«Памяти памяти», Мария Степанова.

«Квартира на Уране», Поль Б. Пресиадо.

В это же время очень отрицательно сказались на продажах изданий обложки книг «Американский психопат» Брета Истона Эллиса, «Скотный двор» Джорджа Оруэлла.

Тренды для книжных обложек в 2024 году

Чтобы книга хорошо продавалась, обложка должна быть модной.

Что в тренде на сегодня?

Минимализм. Чистые линии, ограниченная цветовая палитра и простые геометрические формы.
Текстуры. Это имитация ткани, металла, камня.
Оригинальные рисунки и графические иллюстрации. Уникальность всегда привлекает внимание.
Выразительная типографика и авторские шрифты. Однако оригинальность не должна идти вразрез с читабельностью.

Сколько нюансов, правда?

Все эти проблемы решаются просто – автору необходимо обратиться в издание, которое предлагает допечатную подготовку, например СУПЕР Издательство.

Мы можем провести работу над текстом книги, создать привлекательный дизайн обложки со всех сторон и издать книгу по жанрам.

Самая популярная услуга – это дизайнерская верстка макета книги. Издательство продумывает полную концепцию: от подбора иллюстраций до оформления текста и выбора подходящего формата. Также мы анализируем конкурентов и предлагаем наиболее выгодный визуально дизайн.

Мы разработаем для вас индивидуальный макет, чтобы книга выделялась на фоне остальных и притягивала внимание читателя.

Вы также можете обратиться к нам за иллюстрированием, подбором иллюстраций, созданием обложки и версткой книги.