Энциклопедия для писателей: всё для авторов от издательства

Какой должна быть хорошая продающая обложка: дизайн, типографика и привлекательность

Что должна делать обложка?

Главная функция любой обложки — презентация книги. Помимо этого:
  1. Соответствовать жанру и тону книги.
  2. Быть привлекательной для целевой аудитории.
  3. Формировать и удовлетворять читательские ожидания.

Оформление дизайна книги: общие рекомендации от экспертов

На обложке есть текст и изображение. Чтобы они не конфликтовали друг с другом, нужна выверенная композиция, общее цветовое решение. Не забудьте оформить корешок и оборот обложки — это тоже важно для вашего читателя.

Текст на обложке

Чтобы название книги и ее автора запомнили, необходим оригинальный крупный шрифт. По желанию вы можете вынести на лицевую сторону обложки:
  • номер тома (для многосерийных произведений);
  • город;
  • название издательства;
  • год выпуска.
Шрифт важен! Он напрямую влияет на желание читателя познакомиться с произведением. Среди задач шрифта на первый план выходит визуальная коммуникация. Автор сообщает через него смысл или главную интригу произведения, а читатель расшифровывает это послание.
В современной типографике шрифт — полноценное изображение. Четких правил к нему совершенно не предъявляется. Писатель сам выбирает, что должен делать шрифт — успокаивать или интриговать, пугать читателя или вводить его в состояние умиротворения.
Шрифт может быть совершенно любым, требование к нему одно — не нарушать общую композицию. Она всегда должна быть логичной, читаемой и обоснованной.
Справка! Профессионалы не используют на обложке более 2-3 шрифтов — в противном случае сложно сохранить чистоту дизайна.

Изображение на обложке

Вы можете использовать для оформления обложки своего произведения что угодно — иллюстрации, фотографии, коллажи, картины, орнаменты, эмблемы, логотипы, символы. Требований к этому многообразию немного, но они важные — изображения должны обладать художественной ценностью и нести смысловую нагрузку. Простыми словами, иметь отношение к тематике и содержанию вашей работы.
Если вы пишете о путешествии в пустыню, необязательно изображать пески. А если биографию Льва Толстого — портрет писателя. Тем не менее, ассоциация с содержанием произведения прослеживаться должна. Обложка не просто иллюстрирует, она задает эмоциональный настрой.

Цветовое решение

Идею книги доносит не только сюжет иллюстрации или эмоциональный шрифт, но и общее цветовое решение. Вы можете выбрать как один приоритетный оттенок, так и палитру цветов. Жгучий контраст хорош для динамичных произведений, пастельные тона — для спокойного повествования. Изучите холодную и теплую гамму, психологию цвета — это здорово пригодится для того, чтобы воздействовать на читателей и получать от аудитории желаемую реакцию.

Оборот книги

Чаще всего здесь помещают следующую информацию:
  • аннотация к произведению;
  • краткая биография автора;
  • штрих-код и ISBN.
Дизайн оборота должен быть согласован с общей концепцией, иначе гармоничного образа книги не получится.

Корешок

Если вы планируете распространять издание через физические книжные магазины, уделите большое внимание... дизайну корешка! Нередко при расстановке книг на витринах это первое, что увидит потенциальный покупатель.
Какие общие рекомендации по дизайну корешка книги?
  1. Вынесите на корешок необходимую информацию: название книги, имя и фамилию автора, авторскую монограмму или логотип. При необходимости — номер тома.
  2. Надпись должна хорошо читаться снизу вверх, быть читабельной и контрастной по отношению к общему фону.
  3. Чтобы выделить свое издание на полке, корешок можно украсить мини-рисунком или орнаментом — главное, чтобы не было лишних деталей.

Общая композиция

Композиция в контексте книжной обложки — гармония шрифтов, изображений и декоративных элементов. Она подчинена общей задаче. Например:
  • Весь фокус на названии. Используется классический стиль и лаконичные элементы.
  • Яркие эмоции, вау-эффект. Коллажи, плакатный стиль, провокация либо одно-единственное изображение, таящее интригу.
  • Внимание на жанре и теме произведения. Стилизация под определенную эпоху, использование аутентичной символики.
Что важно для книжной композиции? «Золотая середина». Обложка не должна быть ни визуально перегруженной, ни слишком скучной. Главная идея, общая задача должна легко восприниматься вашей целевой аудиторией.

Как оформить книжную обложку: пошаговая инструкция

Зная, что предстоит сделать, гораздо проще работать над обложкой книги:
  1. Создайте общую концепцию. Ключевые элементы дизайна, наброски коллажи для визуализации своей идеи.
  2. Выберите графические элементы. Фотографии, иллюстрации и декоративные вставки.
  3. Оформите текст. Подберите цветовую гамму, выберите шрифт.
  4. Соберите все в единую композицию. Элементы должны гармонично сочетаться и не создавать визуального шума.

Кому доверить создание обложки: «я сам» или дизайнер?

Если у вас есть опыт иллюстратора или дизайнера, можно использовать профессиональные редакторы Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe InDesign, CorelDRAW. Новички могут обратиться к онлайн-платформам с готовыми шаблонами и понятными инструментами, с которыми можно работать без опыта.
В каком случае лучше доверить работу профессиональному дизайнеру?
  • Вы хотите быстро получить качественный результат, у вас нет времени учиться дизайнерскому мастерству.
  • Нужна уникальная обложка со сложными элементами — работа, с которой не справиться без внушительного опыта.
  • Вы выпускаете печатную книгу — важно, чтобы издание целиком и полностью соответствовало стандартам выпускающего редактора.
  • Вы хотите дебютировать с качественной продающей обложкой и ваш бюджет это позволяет.

Как составить ТЗ для дизайнера обложки будущей книги?

Чтобы получить ожидаемый результат, важно правильно составить ТЗ для креатора:
  1. Краткое описание книги, главных тем, персонажей и общей тематики. Это поможет уловить настроение и тональность произведения.
  2. Целевая аудитория. Возраст, пол, предпочтения, вкусы и потребности ваших читателей.
  3. Конкурентный анализ. Сравните обложки писателей, работающих со схожими тематиками. Выявите их сильные и слабые стороны: на первые дизайнер может ориентироваться, а последних — избегать.
  4. Стилистика. Какие цвета, шрифты, фотографии и картинки вы хотите видеть на обложке? Лучше приложить готовые примеры.
  5. Текстовые элементы. Какой именно текст должен присутствовать на лицевой стороне, обороте, корешке.
  6. Форматы и размеры. Для печатной, электронной и аудиоверсии.
  7. Сроки и бюджет. Указывайте конкретные цифры.
  8. Итерации и корректировки. Пропишите максимальное число допустимых правок и доработок.
  9. Коммуникация между заказчиком и исполнителем. Каналы общения — телефон, мессенджеры, соцсети, электронная почта.
  10. Условия оплаты. Вопрос с предоплатой и постоплатой, промежуточными платежами. Каким образом будет произведена оплата: банковский перевод, электронные платежи.

Тренды для книжных обложек в 2023 году

Чтобы книга хорошо продавалась, обложке показано быть модной. Что в тренде на сегодня?
  • Минимализм. Чистые линии, ограниченная цветовая палитра и простые геометрические формы.
  • Текстуры. Это имитация ткани, металла, камня.
  • Оригинальные рисунки и графические иллюстрации. Уникальность всегда привлекает внимание.
  • Выразительная типографика и авторские шрифты. Однако оригинальность не должна идти вразрез с читабельностью.

Удачные и неудачные примеры книжных обложек

В заключение рассмотрим, «как надо» и «как не надо», посмотрим на мировую практику. Так, дизайнеры находят удачными следующие книжные обложки:
  • «Человек-невидимка», Ральф Эллисон.
  • «Стая», Тарквиния Холл.
  • «Памяти памяти», Мария Степанова.
  • «Квартира на Уране», Поль Б. Пресиадо.
В это же время очень отрицательно сказались на продажах изданий обложки книг «Американский психопат» Брета Истона Эллиса, «Скотный двор» Джорджа Оруэлла.
Издание книг
Made on
Tilda