Ведение социальных сетей
В данной статье речь пойдет о личном бренде писателя,
о том, зачем он нужен и какие существуют современные инструменты для его создания
и продвижения, о продвижении книг в социальных сетях,
о так называемой контент-стратегии и многом другом.
СУПЕР Издательство ведет социальные сети Вконтакте, Инстаграм и Телеграм и готово работать вместе
с вами над созданием и продвижением
вашего личного бренда.
Цена на ведение социальных сетей
в нашем издательстве
в нашем издательстве
от 15 000 рублей*
*зависит от сложности, охвата и просмотров, количества социальных сетей, частоты публикаций контент и степени вовлеченности рекламной команды издательства
*зависит от сложности, охвата и просмотров, количества социальных сетей, частоты публикаций контент и степени вовлеченности рекламной команды издательства
Оставьте заявку на консультацию на услугу ведения социальных сетей
Просто напишите свои контактные данные, и с вами свяжется менеджер
Оставляя заявку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.
Важно понимать
Многие полагают, что современный коммерчески успешный писатель
должен относиться к своей работе как к бизнесу, к книгам — как к товару,
к своему имени — как бренду.
Успешному писателю недостаточно просто писать книги.
должен относиться к своей работе как к бизнесу, к книгам — как к товару,
к своему имени — как бренду.
Успешному писателю недостаточно просто писать книги.
Несколько слов
о личном бренде
о личном бренде
Термин впервые появился в 1997 году в книге американского маркетолога Тома Питерса "The Brand Called You", но сам принцип применялся в рекламе гораздо раньше.
Бренд существует как образ в сознании потребителей, «общая сумма всех впечатлений, полученных покупателями и потребителями,
которые в результате складываются в определенное мысленное представление, основанное на воспринимаемых функциональных и эмоциональных выгодах». Функции для производителя и потребителя различны.
Вот некоторые функции бренда для производителя:
- бренд позволяет выделиться на фоне конкурентов, обеспечивая эмоциональную связь с потребителем
- бренд позволяет избежать необходимости конкурировать исключительно по ценовому фактору
- бренд облегчает выход новых товаров на смежные рынки и так далее
Основные функции бренда
для потребителя:
для потребителя:
- бренд облегчает процедуру выбора товара или услуги и снижает затраты на поиск товара
- бренд является знаком качества
- бренд снижает риски (функциональные, физические, финансовые, психологические, социальные, потери времени)
Важно понимать
Продвижение книги через популярность автора — распространенная стратегия.
Ее составляют с учетом тематики книги: от нее зависит выбор целевой аудитории, каналов
продвижения и форматов взаимодействия с потенциальными читателями.
Ее составляют с учетом тематики книги: от нее зависит выбор целевой аудитории, каналов
продвижения и форматов взаимодействия с потенциальными читателями.
Почему для автора важно вести социальные сети?
Исключительно через социальные сети формируется личный бренд... Кроме того, в социальных сетях осуществляется сбор лояльной аудитории, с ней происходит взаимодействие, выстраивание обратной связи. И как следствие – увеличение продажи книг, а также выход на различные мероприятия в качестве приглашенного спикера. Личный бренд как понятие состоит из репутации и охвата: что о вас говорят и как часто.
Но чтобы о вас заговорили, нужно «создать себя».
Но чтобы о вас заговорили, нужно «создать себя».
Основные составляющие бренда
- ЛичностьГоворите о себе: каковы ваши ценности, принципы и миссия.
- ИсторияДелитесь важными и интересными событиями из своей жизни.
- ОбразСюда можно отнести все, что касается внешности. Создайте свой образ (благодаря фото и видео).
- ПользаВы должны в чем-то менять жизнь читателей. Говорите о своем творчестве, делитесь секретами. Не забывайте о своих «детищах» — представляйте их.
Никто не узнает о ваших книгах, если вы не будете о них говорить.
Рассказывайте об учителях и единомышленниках, обо всем, что повлияло
на ваше становление. Вы должны постоянно быть на виду.
О социальных сетях
Вконтакте
Самая популярная социальная сеть в России и странах СНГ. Ежемесячно ее посещает 74 миллионов человек. Преобладающая аудитория — женская (57%), преобладающий возраст — от 13 до 34.
Для общения с читателями «ВКонтакте» писателю следует развивать свое сообщество — группу или публичную страницу. Публичная страница подходит лучше, поскольку их список отображается в профиле подписчиков и сильнее бросается в глаза.
Для общения с читателями «ВКонтакте» писателю следует развивать свое сообщество — группу или публичную страницу. Публичная страница подходит лучше, поскольку их список отображается в профиле подписчиков и сильнее бросается в глаза.
Telegram
Популярный мессенджер, созданный основателем «Вконтакте».
В начале января 2021 года ежемесячная аудитория мессенджера
в мире превысила 500 миллионов активных пользователей.
В Telegram преобладает мужская (67%) аудитория, самая большая возрастная группа — от 25 до 34, она составляет почти 40% аудитории.
Telegram предлагает несколько способов общения
с аудиторией: единичные и групповые чаты, каналы и боты.
Канал — самый популярный способ распространения информации. Каналы делятся на публичные и приватные.
Теперь у владельцев каналов появилась возможность присоединять
к публикациям комментарии.Каналы позволяют выкладывать в сеть любой контент (большие тексты, ссылки, визуальную информацию
и видео). В отличии от «Вконтакте», пользователь видит, сколько свежих записей появилось на канале с момента его последнего появления.
Главный минус — ввиду огромного количества каналов большая часть контента часто остается непрочитанной.
В начале января 2021 года ежемесячная аудитория мессенджера
в мире превысила 500 миллионов активных пользователей.
В Telegram преобладает мужская (67%) аудитория, самая большая возрастная группа — от 25 до 34, она составляет почти 40% аудитории.
Telegram предлагает несколько способов общения
с аудиторией: единичные и групповые чаты, каналы и боты.
Канал — самый популярный способ распространения информации. Каналы делятся на публичные и приватные.
Теперь у владельцев каналов появилась возможность присоединять
к публикациям комментарии.Каналы позволяют выкладывать в сеть любой контент (большие тексты, ссылки, визуальную информацию
и видео). В отличии от «Вконтакте», пользователь видит, сколько свежих записей появилось на канале с момента его последнего появления.
Главный минус — ввиду огромного количества каналов большая часть контента часто остается непрочитанной.
Инстаграм (Instagram)
Чем же является Instagram — фотосервисом или соцсетью? Оба этих варианты верны. Сайт создавался для публикаций фото, однако возможность общения и знакомств делают его настоящей социальной сетью. Это универсальный проект, который рассчитан на большую аудиторию.
Хоть социальная сеть больше адаптирована под телефон, загружать пост и фото можно так же и с компьютера.
Социальная сеть имеет более 1 миллиарда зарегистрированных пользователей и входит в топ-10 самых популярных социальных сетей в мире.
Основные возможности, которые обеспечивает данная социальная сеть это продвижение собственного бренда, при помощи фото, видео и "сторис" (свежих новостей и событий).
Хоть социальная сеть больше адаптирована под телефон, загружать пост и фото можно так же и с компьютера.
Социальная сеть имеет более 1 миллиарда зарегистрированных пользователей и входит в топ-10 самых популярных социальных сетей в мире.
Основные возможности, которые обеспечивает данная социальная сеть это продвижение собственного бренда, при помощи фото, видео и "сторис" (свежих новостей и событий).
Важно знать
Facebook/Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность в России запрещена.
Из чего складывается работа в социальных сетях?
- -1-Составление контент-стратегии.
- -2-Анализ и сегментирование целевой аудитории, определение ее интересов.
- -3-Полный мониторинг конкурентов.
- -4-Составление захватывающих внимание текстов для постов
- -5-Создание динамичных сторис.
- -6-Создание видео-контента (вирусные видео, клипы Reels, вовлечение новой аудитории).
- -7-Продающее оформление вашего сообщества с учетом последних дизайн тенденций.
- -8-Настройка
и сопровождение таргетированной рекламы. - -9-Создание Тарlink.
- -10-Аналитика проведенной работы и предоставление отчетности.
-1-
Все начинается с выработки контент-стратегии.
Контент-стратегия – это комплексный план по созданию, распространению
и управлению контентом в социальных сетях:
Контент-стратегия – это комплексный план по созданию, распространению
и управлению контентом в социальных сетях:
- цели
- задачи
- целевая аудитория
- концепция позиционирования
- имидж бренда
- контент-план со сроками выполнения той или иной работы
Контент-план
Контент-план — это ежемесячный график публикаций. В идеале нужно составлять индивидуальный контент-план для каждого канала, чтобы посты были адаптированы под конкретную социальную сеть. Контент-план поможет вам помнить, какие посты и в каких социальных сетях будут публиковаться в ближайшее время и что предстоит сделать: подготовить текст, видео, подобрать фото.
-2-
Без анализа целевой аудитории невозможно успешное продвижение бренда. Исследования больших аудиторий показывают, что коммуникацию легче налаживать с малыми группами покупателей. Следует отметить основные принципы сегментации:
- географический, когда потребительский рынок разбивается по странам, регионам, улицам, что зависит от масштаба проекта.
- демографический (возраст, пол, религия, семья — от этих признаков зависит покупательская активность разных групп).
- cоциально-экономические характеристики (образование, уровень дохода, жилищные условия — этот критерий укажет на предпочтения покупателя, его платежеспособность).
- психографический критерий, получаемый путем исследования социального статуса, жизненных принципов и образа жизни.
Важно понимать
Для получения информации и последующего разбиения
целевой аудитории используются такие инструменты анализа
как анкетирование, опросы и другие исследования.
целевой аудитории используются такие инструменты анализа
как анкетирование, опросы и другие исследования.
-3-
Анализ конкурентов позволяет выявить сильные и слабые стороны
их продвижения. С помощью конкурентного анализа можно узнать,
какой контент вызывает наибольший интерес у аудитории, на какие темы подписчики реагируют негативно и какие посты, наоборот, вызывают положительную реакцию. Знание сильных и слабых сторон конкурентов помогает отстроиться от них, сделать свое присутствие в социальных сетях более заметным.
их продвижения. С помощью конкурентного анализа можно узнать,
какой контент вызывает наибольший интерес у аудитории, на какие темы подписчики реагируют негативно и какие посты, наоборот, вызывают положительную реакцию. Знание сильных и слабых сторон конкурентов помогает отстроиться от них, сделать свое присутствие в социальных сетях более заметным.
Этапы анализа
1
Определить свою целевую аудиторию и своих конкурентов.
2
Узнать, на каких площадках продвигают себя конкуренты.
3
Собрать информацию о конкурентах и проанализировать ее:
- визуальное оформление профиля бренда
- публикуемый контент
- аудиторию и ее активность
- как бренд коммуницирует с подписчиками
- как вовлекает их в общение
- как продвигает себя
- что пишут о бренде в соцсетях
- что пишут за пределами его официальных страниц и т.д.
4
Выявив сильные и слабые стороны конкурентов, улучшить стратегию продвижения своего личного бренда
-4-
А далее — кропотливая работа
- по составлению захватывающих внимание текстов для постов, динамичных сторис
- по созданию видео-контента (вирусных видео, клипов Reels), Тарlink
- по настройке и сопровождению таргетированной рекламы
- по оформлению продающего сообщества
1
Вирусное видео
— это видео, которым пользователи интернета активно делятся друг с другом, размещая ролики и ссылки
на них на своих страницах в социальных сетях.
на них на своих страницах в социальных сетях.
2
Клипы Reels
— видеоролики внутри Instagram длительностью
до одной минуты.
до одной минуты.
3
Taplink
– мини-сайт в Инстаграм, онлайн-визитка. Здесь можно разместить необходимую информацию о себе (схема проезда, график работы, ссылки на другие соцсети).
4
Таргетированная реклама
— это объявления различных типов (текстовые, фото, видео)
в социальных сетях. Особенность таргетированной рекламы
в том, что она показывается пользователям, которые соответствуют заданным характеристикам.
в социальных сетях. Особенность таргетированной рекламы
в том, что она показывается пользователям, которые соответствуют заданным характеристикам.
-5-
Продающее оформление вашего сообщества, что это такое?
Это оформление эффективного сообщества "Вконтакте", успешно продвигающего личный бренд. Создание своей группы способствует не только установлению доверительных отношений с целевой аудиторией, но и успешных продаж книги.
Это оформление эффективного сообщества "Вконтакте", успешно продвигающего личный бренд. Создание своей группы способствует не только установлению доверительных отношений с целевой аудиторией, но и успешных продаж книги.
Важными элементами такого оформления являются:
- ОбложкаЯвляется одним из лучших продающих элементов в группе,
т.к. она достаточно велика чтобы разместить на ней важную информацию и находится на самом видном месте. - СтатусХорошо подходит для информирования о проходящих акциях и создании стимула вступить в вашу группу.
- АватарИдеальный аватар должен содержать в себе название сообщества, изображение товара, контактные данные
и призыв вступить в сообщество. - ОписаниеМожно сделать что то на подобие внутреннего меню.
- НазваниеПо названию сообщества вас будут находить через поиск Вконтакте, поэтому желательно чтобы в названии присутствовали нужные ключевые слова.
-6-
Тому, кто осуществляет ведение социальных сетей, продвигая личный бренд, статистика и аналитика социальных сетей необходимы. Статистика помогает систематизировать информацию, а аналитика на ее основе — выстроить оптимальную стратегию продвижения в социальных сетях.
Как вы заметили, работа в социальных сетях требует систематической планомерной работы, и, если вы не обладаете необходимым опытом, колоссальных усилий.
Цена на ведение социальных сетей
в нашем издательстве
в нашем издательстве
от 15 000 рублей*
*зависит от сложности, охвата и просмотров, количества социальных сетей, частоты публикаций контент и степени вовлеченности рекламной команды издательства
*зависит от сложности, охвата и просмотров, количества социальных сетей, частоты публикаций контент и степени вовлеченности рекламной команды издательства
- Собственный маркетинговый отделВы всегда сможете проконсультироваться
с рекламным специалистом не только
по телефону, но и лично при встрече
в издательстве. - Несколько рекламных пакетовНаше издательство предоставляет рекламные пакеты, сформированные на опыте продвижения книг, и разработку индивидуальной рекламной кампании, исходя из потребностей заказчика.
- Помогает авторам в продвиженииСпециально для вас мы можем запустить таргетированную рекламу или создать личный сайт, где разместим всю подробную информацию о вашей книге в соответствии
с последними трендами дизайна. - Официальный договорС вами заключается официальный договор.
В нём прописываются все наши обязанности перед вами. Этот договор всегда можно попросить у своего менеджера. - Работа с блогерамиНаши специалисты не только настраивают рекламу, но и работают с инфлюенсерами, которые будут рекламировать вашу книгу
на большую аудиторию. - Создание буктрейлера
и организация мероприятийПомимо онлайн-рекламы мы также занимаемся и офлайн-рекламой, помогаем на каждом этапе ее реализации.
Мы предоставляем полный ассортимент
издательских услуг
издательских услуг
И даже больше!
- Пишем книги "под ключ"Помогаем с написанием экспертных и художественных книг на основе ваших материалов или с нуля.
- ИздаемПолный цикл работ: от редактуры до дизайна макета и обложки, присвоение кодов.
- ПечатаемПечать малых и больших тиражей в твердом и мягком переплете. Офсетным и цифровым методом.
- РаспространяемРаспространение тиража по топовым маркетплейсам страны, а также электронной и аудиоверсии книги по Интернет-магазинам.
- ПродвигаемРекламируем книгу на маркетплейсах, в социальных сетях, у блогеров и в СМИ. Занимаемся наружной рекламой, разрабатываем рекламные стратегии.
- Оказываем другие услугиЗапись аудиокниги, создание буктрейлера или написание сценария, перевод книги на разные языки, вывод на иностранный рынок, организация презентаций.
Хотите на бесплатную консультацию?
Оставьте свои контактные данные, и специалист свяжется с Вами!
© Все права защищены,
ООО "СУПЕР Издательство", 2022
ООО "СУПЕР Издательство", 2022
