Офлайн-реклама

Термин «офлайн-реклама» появился не так давно.

Он был введен интернет-маркетологами с целью разграничить два способа продвижения товара — с использованием Интернета и с применением традиционных методов привлечения покупателей.

Цена на офлайн-рекламу
в нашем издательстве

от 15 000 руб.

*зависит от типа и количества заказанных услуг

Заказать консультацию

С традиционной рекламой
мы сталкиваемся на каждом шагу

Это может быть:
● реклама на ТВ и радио
● реклама в печатных изданиях
● раздача листовок, журналов и флаеров
● наружная реклама
● реклама в транспорте

Для продажи книги тоже нужна реклама. Но книга — товар особенный:
она не предмет первой необходимости, поэтому рекламировать
книгу нужно только своей целевой аудитории.

Стратегию продвижения книги
на рынке составляют с учетом тематики книги

От нее зависит выбор целевой аудитории, каналов продвижения
и форматов взаимодействия с потенциальными читателями.
Тактика рекламной кампании неразрывно связана и с личностью автора,
и его персональным брендом. Многое также определяют финансовые возможности автора.

Начинающему автору

С чего можно начать?
Мы все делимся впечатлениями от прочитанной книги. Дайте почитать или подарите со своим автографом произведение родным и друзьям, дарите
ее знакомым на всевозможные праздники.
Подарите несколько экземпляров библиотекам.

Оставьте свои произведения в кофейнях (кто-то, возможно, начнет читать, а потом захочет узнать продолжение).

Оставьте несколько книг в ящике буккроссинга.
Можно сделать закладки, договориться
с магазинами, чтобы они дарили
их при покупке других книг.

Использование особенностей книжного рынка

Конечно, самые крупные точки для реализации книг — это обычные книжные магазины и интернет-площадки. Наиболее популярные
на сегодняшний день Ozon, «Читай-город», «Буквоед», «Лабиринт» и др.

Существует еще несколько вариантов реализации:
● книжные выставки
● газетные киоски
● гипермаркеты с книжными отделами
● литературные ярмарки

Книжный рынок на сегодняшний день переживает спад спроса. Одна из проблем заключается в пиратстве: большинство книг интернет-пользователь может скачать бесплатно. Поэтому многие стали делать интернет-версию своих книг и произведений бесплатной, а монетизировать только бумажный вариант.
Дать книгу в бесплатный доступ — это вложение в узнаваемость.

Традиционная реклама для книжной продукции

Реклама на ТВ

Какие виды рекламной продукции
популярны на телевидении?

Рекламные ролики

Они могут быть игровыми, документальными, мультипликационными.
Достоинства роликов — высокий уровень психологического воздействия на потребителя.
Недостатки — высокая стоимость изготовления и еще более высокая стоимость эфирного времени, навязчивость ролика.

Рекламные фильмы

Объем их зависит от сложности темы и конкретных задач. Средняя
продолжительность таких фильмов 20-30 мин.
Максимальная — до 45 мин.

Заставки

Это статичные картинки без дикторского сопровождения. Наибольшую нагрузку должен нести видеоряд, поддерживаемый аудиорядом.

Теле-объявления

Короткие, в несколько секунд, тексты, передающие только суть, главную черту рекламируемого товара.

Участие в специализированных программах

Есть телепередачи, посвященные определенной теме
и направленные на определенную аудиторию. Участие в них позволяет продвигать книгу, делая личность автора узнаваемой.

Реклама на радио

Какие возможности радио часто
используют для рекламы?

Радиообъявления

Короткие тексты, которые озвучиваются в рекламных паузах.

Участие в специализированных радиопрограммах, подкастах.

Это всевозможные радиопередачи (в эфире или в записи), где автор отвечает на вопросы ведущего. В них есть возможность знакомить аудиторию с новыми книгами,
в таких передачах могут звучать отрывки из книг.

Реклама в печатных изданиях

Формы рекламы:
● модульная
● рубричная
● текстовая

Для модульной рекламы характерен жанр коллажа, который имеет вполне устоявшуюся структуру: слоган, текст, иллюстрация, фирменный и адресный блоки. В зависимости от выбранного канала набор может меняться. Для глянцевого журнала набор будет состоять из иллюстрации, фирменного блока, иногда слогана, для газеты — из слогана, текста, адресного блока.
В рубричной рекламе выделяют текстовые объявления и фотообъявления.
В группе текстовой рекламы — широкий спектр жанров:
● рекламные: "Житейская история", "Консультация специалиста"
● жанры журналистики
Среди них:
● информационные (заметка, репортаж, письмо, вопрос-ответ)
● аналитические (интервью, обзор, рецензия)
● художественно-публицистические (зарисовка, очерк)

Раздача листовок, журналов и флаеров

Этот вид рекламы пользуется в последнее время полярностью. Для раздачи создаются уникальные листовки, нанимаются промоутеры, которые работают
в так называемых "горячих точках", интересных автору.

Наружная реклама

Здесь рекламный продукт (баннер) может размещаться на:
● билбордах
● ситилайтах
● указателях

Билборд (рекламный щит) — щит большого размера для размещения
наружной рекламы, устанавливаемый вдоль трасс, улиц и в других многолюдных местах.
Ситилайт — это рекламная конструкция, устанавливаемая на тротуарах
и вдоль проезжей части в местах интенсивного пешеходного движения
(так называемое «тротуарное панно»).

Реклама в транспорте

Конечно же, это привычная для нас реклама в метро (в вагонах
и на станциях), в автобусах и маршрутках. Подходит для рекламы литературы,
которую обычно читают в транспорте: детективы, романы.

Методы продвижения продукции издательством

На сегодняшний день можно выделить несколько методов
продвижения издательской продукции:

Информационное спонсирование профессиональных
мероприятий, к которым можно отнести конференции,
фестивали, форумы и т.д.

Издательство может предоставлять такие
информационные услуги, как:

-1-

размещение информации
о проводимых мероприятиях
на различных интернет-сайтах издательства.

-2-

размещение рекламы
на страницах изданий.

-3-

оповещение читательской аудитории о мероприятиях,
которые проводит издательство.

Мероприятия

Достаточно часто используется и другая форма продвижения издания, такая как самостоятельная организация обучающих и профессиональных
мероприятий, а также тематических встреч специалистов. Используя этот метод, издательство проводит небольшую встречу. Используются такие формы общения, как семинары-лекции, круглые столы, мастер-классы, конференции.

Для продвижения издания, конечно же, используются книжные выставки
и ярмарки

Это мероприятия запланированные, привязанные к определенному
времени и месту, что, естественно, предполагает разработку специфики, целей,
которые необходимо учитывать, принимая решение об участии в выставке
или ярмарке.
В последнее время все большую популярность приобретают такие способы
привлечения внимания целевой аудитории как социальные сети, блогосфера.
Перспективными в настоящее время являются и информационная
рассылка, и сотрудничество с электронными библиотеками.

О книжных ярмарках

Существуют различные типы книжной ярмарки:
● книжный салон
● книжная выставка-ярмарка
● книжный базар

Если книжная ярмарка предназначена для широкой публики,
она обычно называется «книготорговая ярмарка» и «книжный базар». От книжных салонов они отличаются своей чисто торговой направленностью и практическим отсутствием сопутствующих мероприятий.

«Книжные салоны», в отличие от книжных базаров — это крупные культурные мероприятия с научно-практической программой для профессионалов и культурной для населения.
«Книжные выставки ярмарочного типа», когда на них заключаются договоры и осуществляется продажа экспонатов, обычно носят специализированный характер и называются книжными выставками-ярмарками.
Все вышеперечисленные типы преследуют две основные цели: коммерческую (торговую) и информационную (рекламную).

для справки

В Санкт-Петербурге есть постоянно
действующая «Крупская книжная ярмарка»

Цена на офлайн-рекламу
в нашем издательстве

от 15 000 руб.*

*важно доверить профессионалу, который учтет все нюансы вашей книги при выборе: целевой аудитории, каналов продвижения и форматов взаимодействия с потенциальными читателями

Заказать консультацию

Собственный маркетинговый отдел
Вы всегда сможете проконсультироваться
с рекламным специалистом не только
по телефону, но и лично при встрече
в издательстве.
Несколько рекламных пакетов
Наше издательство предоставляет рекламные пакеты, сформированные на опыте продвижения книг, и разработку индивидуальной рекламной кампании, исходя из потребностей заказчика.
Помогает авторам в продвижении
Специально для вас мы можем запустить таргетированную рекламу или создать личный сайт, где разместим всю подробную информацию о вашей книге в соответствии
с последними трендами дизайна.
Официальный договор
С вами заключается официальный договор.
В нём прописываются все наши обязанности перед вами. Этот договор всегда можно попросить у своего менеджера.
Работа с блогерами
Наши специалисты не только настраивают рекламу, но и работают с инфлюенсерами, которые будут рекламировать вашу книгу
на большую аудиторию.
Создание буктрейлера
и организация мероприятий
Помимо онлайн-рекламы мы также занимаемся и офлайн-рекламой, помогаем на каждом этапе ее реализации.