Что такое краудфандинг?
Краудфандинг (crowdfunding) в буквальном переводе означает «финансирование толпой». В книжной отрасли это механизм привлечения читателей-спонсоров для создания, издания, продвижения и реализации литературных произведений.
Как это работает? Писатель заявляет на краудфандинговой платформе о своем проекте — написании книги. Он же задает денежную сумму, необходимую для издания произведения. Если читатель заинтересован в воплощении проекта, он жертвует на него посильную сумму. Тогда он становится бекером — человеком, который поддержал проект.
В зависимости от размера вложения, спонсору-бекеру предлагают вознаграждение. Например, электронную или бумажную книгу, указание его имени в списке благодарностей в выходных данных издания либо личную встречу с автором.
Зачем краудфандинг писателю: главные преимущества
- Проверка идеи на прочность и жизнеспособность.
- Возможность издать книгу практически без вложений.
- Бесплатная реклама на активную аудиторию краудфандинговой платформы.
- Дополнительный кредит доверия. Издатели охотнее сотрудничают с авторами, имеющими за плечами опыт успешного крауда.
- Возможность лучше понять свою аудиторию, найти единомышленников в своей стране и по всему миру.
- Прозрачный сбор денежных средств, поддержка различных платежных систем.
- Заключение договора с автором, официальная документация.
Совет! Вы можете попросить бекеров поделиться информацией о вашем книжном проекте — разместить в соцсетях, рассказать блогерам и СМИ.
Краудфандинговые платформы для писателей в России и зарубежом
Итак, вы решили разместить проект своей книги на крауд-площадке. Куда обратиться?
- Kickstarter (https://www.kickstarter.com/). Самый популярный крауд-проект, работающий с 2009 года. У площадки есть отдельное издательское направление.
- CrowdRepublic (https://crowdrepublic.ru/). Специализированная краудфандинговая площадка для настольных игр, комиксов и книг.
- Планета.ру (https://planeta.ru/). Русскоязычный проект народного финансирования.
- Patreon (https://www.patreon.com/). Международная платформа, где последователи со всего мира смогут поддержать валютой ваше творчество.
- unglue.it (https://unglue.it/). Пусть платформа предназначена для бесплатного распространения книг, ее можно использовать для краудфандинга. Например, попросить читателей оставить некоторую денежную благодарность в счет издания продолжения понравившейся истории.
Справка! Пользоваться зарубежными платформами есть смысл, если у вас много зарубежных поклонников, вы готовы перевести произведение на другие языки.
Как начать и закончить крауд-проект: полная инструкция для писателя
Писатели советуют стартовать в крауде уже с готовой книгой на руках, когда отредактирована рукопись, разработана обложка, составлена аннотация. Все готово? Тогда приступаем!
Шаг первый: задайте конкретную цель проекта
Не стоит начинать с чего-то глобального — многотомника или детективной книжной серии. Пусть первый раунд будет реальным и воплотимым — издать одну книгу тиражом в несколько десятков экземпляров. Если все пройдет удачно, можно запустить второй, третий и другие раунды.
Хорошо подумайте над описанием проекта. Ясно донесите аудитории, чем ваша книга отличается от сотен и тысяч других. Описание должно быть интересным настолько, чтобы им хотелось делиться. Пусть все будет наглядно. Используйте красочные картинки, инфографику, схемы. Покажите, какой будет книга, если вы соберете 100 % средств.
Совет! Не забывайте и про такой момент, как сверхцели. Ненавязчиво намекните читателям, что изменится, если проект соберет больше денег. Например, какие появятся иллюстрации, бонусы, пасхалки, что интересного вы добавите к дизайну обложки.
Шаг второй: задайте необходимую сумму
Как показывает практика, спонсорам по душе небольшие уютные проекты. Если издание книги требует «миллионы», к автору уже формируется недоверие.
При формировании итоговой суммы проекта нужно учесть:
- Затраты на непосредственное издание книги + небольшая сумма на непредвиденные расходы.
- Комиссии краудфандинговой площадки и платежных систем.
- Уплату налоговых сборов.
- Затраты на изготовление и отправку подарков бекерам.
Шаг третий: установите сроки проекта
Длительные кампании тоже не вызывают у читателей доверия. Вам самим будет сложно поддерживать интерес к проекту на протяжении долгого периода. Отчего идеальный срок сбора средств — 1-3 месяца.
Шаг четвертый: создайте описание проекта и добавьте иллюстрации
Перед тем, как приступить к этой части, обязательно напомните себе: вы не ищете благотворительности, пожертвования или подаяния. Вы приглашаете бекеров стать своими соавторами, партнерами. Стать одной командой и написать общую историю. Проверьте, чтобы в описании не было слов «пожертвование» или «помощь». Замените их на «поддержка» и «участие».
Что нужно сделать для этого?
- Заполните заголовок. Для книжной кампании достаточно указать имя автора и название книги. Излишний креатив будет неуместным.
- Краткое описание. Ваш лучший друг — лаконичность. Передайте суть своей идеи, вычеркнув лишние слова.
- Иллюстрация. Отлично подойдет обложка книги.
- Подробное описание. Здесь уже можно на 100 % раскрыть свои творческие таланты! Именно на этом этапе читатель принимает окончательное решение стать спонсором.
Какой может быть структура подробного описания?
- Немного об авторе.
- История появления идеи книги.
- Какие сложности возникли при написании произведения? Как вы их решили?
- Как выглядит окончательный вариант книги? Можно добавить ссылку на отрывок.
- Подробный отчет, на что будут потрачены собранные средства.
- Какие награды ждут ваших бекеров?
- Призыв к конкретному действию.
Изучите свою целевую аудиторию перед тем, как написать текст описания. Не зная читателя, вы не сможете подобрать слова, которые найдут дорогу к его сердцу. Забудьте про официальный стиль. Обращайтесь к аудитории напрямую, говорите от первого лица. Проверьте, что текст удобно читать, что он грамотно написан и разделен на смысловые блоки.
Шаг пятый: запишите видеообращение
Эмоциональный ролик с участием писателя, да еще и удачно смонтированный, точно повысит шансы на успех. Что тут советуют опытные писатели?
- Подготовьте сценарий, опять же, опираясь на свою аудиторию.
- Порепетируйте речь — важно, чтобы о проекте рассказывали именно вы.
- Говорите емко и лаконично, постарайтесь уложиться в 2 минуты.
- Продемонстрируйте макет книги.
- Поработайте над качеством картинки, монтажа и звука.
- Завершите речь призывом финансово поддержать ваш проект.
Шаг шестой: продумайте подарки для бекеров
- Личное сообщение-благодарность.
- Почтовое письмо или открытка ручной работы от автора.
- Полезные и приятные цифровые материалы: гайд по персонажам книги, иллюстрации из произведения, адаптированные под обои рабочего стола.
- Размещение имен спонсоров в разделе «Благодарности».
- Сувенирная продукция (постеры, футболки, кружки, закладки) по мотивам вашей книги.
- Печатные книги с вашим автографом.
- Личная встреча с автором.
Совет! Градируйте бонусы в зависимости от того, какую сумму пожертвует бекер.
Шаг седьмой: расскажите о крауд-проекте
Самый простой вариант — завести для него отдельную рубрику в соцсетях или собственном авторском блоге. Не копируйте текст описания и скучные ссылки! Каждый пост о проекте должен быть свежим, уникальным, интересным. Не стесняйтесь призывать своих подписчиков делиться своими публикациями на своих страницах. Добавьте к каждому посту частичку себя — ничто не заменит живого участия и искренних эмоций автора!
Шаг восьмой: правильно завершите кампанию
- Внимательно прочитайте и подпишите акты о переводе денег от крауд-платформы.
- Расскажите бекерам о завершении проекта и искренне поблагодарите их за участие.
- Отправьте каждому бекеру подарки и бонусы.
- Закажите верстку книги.
- Отдайте макет в типографию.
- Получите тираж.
- Если это включено в список бонусов, отберите часть книг для бекеров, украсьте их своим автографом и отправьте адресатам.
- Отчитайтесь о проделанной работе у себя в блоге.
Справка! Если средств собрано меньше, чем нужно, они автоматически вернутся на счета бекеров.
Бонус для вдохновения: удачные примеры писателей
Блестящие проекты писателей на Kickstarter:
- фэнтези Back to Zero Франклина Арда;
- ужасы, нуар-роман Last road to the Blackwoods Мишель Джой Соффе;
- книга про кофе и кошек A Magical Cat Novella Линдона Перри;
- приключенческий роман Non-Player Character Виктории Корва.
