Краудфандинг для писателей: пошаговая инструкция, как собрать деньги на издание книги
Что такое краудфандинг?
Краудфандинг (crowdfunding) в буквальном переводе означает «финансирование толпой». В книжной отрасли это механизм привлечения читателей-спонсоров для создания, издания, продвижения и реализации литературных произведений.
Как это работает? Писатель заявляет на краудфандинговой платформе о своем проекте — написании книги. Он же задает денежную сумму, необходимую для издания произведения. Если читатель заинтересован в воплощении проекта, он жертвует на него посильную сумму. Тогда он становится бекером — человеком, который поддержал проект.
В зависимости от размера вложения, спонсору-бекеру предлагают вознаграждение. Например, электронную или бумажную книгу, указание его имени в списке благодарностей в выходных данных издания либо личную встречу с автором.
Зачем краудфандинг писателю: главные преимущества
Проверка идеи на прочность и жизнеспособность.
Возможность издать книгу практически без вложений.
Бесплатная реклама на активную аудиторию краудфандинговой платформы.
Дополнительный кредит доверия. Издатели охотнее сотрудничают с авторами, имеющими за плечами опыт успешного крауда.
Возможность лучше понять свою аудиторию, найти единомышленников в своей стране и по всему миру.
Прозрачный сбор денежных средств, поддержка различных платежных систем.
Заключение договора с автором, официальная документация.
Совет! Вы можете попросить бекеров поделиться информацией о вашем книжном проекте — разместить в соцсетях, рассказать блогерам и СМИ.
Краудфандинговые платформы для писателей в России и зарубежом
Итак, вы решили разместить проект своей книги на крауд-площадке. Куда обратиться?
Kickstarter (https://www.kickstarter.com/). Самый популярный крауд-проект, работающий с 2009 года. У площадки есть отдельное издательское направление.
CrowdRepublic (https://crowdrepublic.ru/). Специализированная краудфандинговая площадка для настольных игр, комиксов и книг.
Планета.ру (https://planeta.ru/). Русскоязычный проект народного финансирования.
Patreon (https://www.patreon.com/). Международная платформа, где последователи со всего мира смогут поддержать валютой ваше творчество.
unglue.it (https://unglue.it/). Пусть платформа предназначена для бесплатного распространения книг, ее можно использовать для краудфандинга. Например, попросить читателей оставить некоторую денежную благодарность в счет издания продолжения понравившейся истории.
Справка! Пользоваться зарубежными платформами есть смысл, если у вас много зарубежных поклонников, вы готовы перевести произведение на другие языки.
Как начать и закончить крауд-проект: полная инструкция для писателя
Писатели советуют стартовать в крауде уже с готовой книгой на руках, когда отредактирована рукопись, разработана обложка, составлена аннотация. Все готово? Тогда приступаем!
Шаг первый: задайте конкретную цель проекта
Не стоит начинать с чего-то глобального — многотомника или детективной книжной серии. Пусть первый раунд будет реальным и воплотимым — издать одну книгу тиражом в несколько десятков экземпляров. Если все пройдет удачно, можно запустить второй, третий и другие раунды.
Хорошо подумайте над описанием проекта. Ясно донесите аудитории, чем ваша книга отличается от сотен и тысяч других. Описание должно быть интересным настолько, чтобы им хотелось делиться. Пусть все будет наглядно. Используйте красочные картинки, инфографику, схемы. Покажите, какой будет книга, если вы соберете 100 % средств.
Совет! Не забывайте и про такой момент, как сверхцели. Ненавязчиво намекните читателям, что изменится, если проект соберет больше денег. Например, какие появятся иллюстрации, бонусы, пасхалки, что интересного вы добавите к дизайну обложки.
Шаг второй: задайте необходимую сумму
Как показывает практика, спонсорам по душе небольшие уютные проекты. Если издание книги требует «миллионы», к автору уже формируется недоверие.
При формировании итоговой суммы проекта нужно учесть:
Затраты на непосредственное издание книги + небольшая сумма на непредвиденные расходы.
Комиссии краудфандинговой площадки и платежных систем.
Уплату налоговых сборов.
Затраты на изготовление и отправку подарков бекерам.
Шаг третий: установите сроки проекта
Длительные кампании тоже не вызывают у читателей доверия. Вам самим будет сложно поддерживать интерес к проекту на протяжении долгого периода. Отчего идеальный срок сбора средств — 1-3 месяца.
Шаг четвертый: создайте описание проекта и добавьте иллюстрации
Перед тем, как приступить к этой части, обязательно напомните себе: вы не ищете благотворительности, пожертвования или подаяния. Вы приглашаете бекеров стать своими соавторами, партнерами. Стать одной командой и написать общую историю. Проверьте, чтобы в описании не было слов «пожертвование» или «помощь». Замените их на «поддержка» и «участие».
Что нужно сделать для этого?
Заполните заголовок. Для книжной кампании достаточно указать имя автора и название книги. Излишний креатив будет неуместным.
Краткое описание. Ваш лучший друг — лаконичность. Передайте суть своей идеи, вычеркнув лишние слова.
Иллюстрация. Отлично подойдет обложка книги.
Подробное описание. Здесь уже можно на 100 % раскрыть свои творческие таланты! Именно на этом этапе читатель принимает окончательное решение стать спонсором.
Какой может быть структура подробного описания?
Немного об авторе.
История появления идеи книги.
Какие сложности возникли при написании произведения? Как вы их решили?
Как выглядит окончательный вариант книги? Можно добавить ссылку на отрывок.
Подробный отчет, на что будут потрачены собранные средства.
Какие награды ждут ваших бекеров?
Призыв к конкретному действию.
Изучите свою целевую аудиторию перед тем, как написать текст описания. Не зная читателя, вы не сможете подобрать слова, которые найдут дорогу к его сердцу. Забудьте про официальный стиль. Обращайтесь к аудитории напрямую, говорите от первого лица. Проверьте, что текст удобно читать, что он грамотно написан и разделен на смысловые блоки.
Шаг пятый: запишите видеообращение
Эмоциональный ролик с участием писателя, да еще и удачно смонтированный, точно повысит шансы на успех. Что тут советуют опытные писатели?
Подготовьте сценарий, опять же, опираясь на свою аудиторию.
Порепетируйте речь — важно, чтобы о проекте рассказывали именно вы.
Говорите емко и лаконично, постарайтесь уложиться в 2 минуты.
Продемонстрируйте макет книги.
Поработайте над качеством картинки, монтажа и звука.
Завершите речь призывом финансово поддержать ваш проект.
Шаг шестой: продумайте подарки для бекеров
Личное сообщение-благодарность.
Почтовое письмо или открытка ручной работы от автора.
Полезные и приятные цифровые материалы: гайд по персонажам книги, иллюстрации из произведения, адаптированные под обои рабочего стола.
Размещение имен спонсоров в разделе «Благодарности».
Сувенирная продукция (постеры, футболки, кружки, закладки) по мотивам вашей книги.
Печатные книги с вашим автографом.
Личная встреча с автором.
Совет! Градируйте бонусы в зависимости от того, какую сумму пожертвует бекер.
Шаг седьмой: расскажите о крауд-проекте
Самый простой вариант — завести для него отдельную рубрику в соцсетях или собственном авторском блоге. Не копируйте текст описания и скучные ссылки! Каждый пост о проекте должен быть свежим, уникальным, интересным. Не стесняйтесь призывать своих подписчиков делиться своими публикациями на своих страницах. Добавьте к каждому посту частичку себя — ничто не заменит живого участия и искренних эмоций автора!
Шаг восьмой: правильно завершите кампанию
Внимательно прочитайте и подпишите акты о переводе денег от крауд-платформы.
Расскажите бекерам о завершении проекта и искренне поблагодарите их за участие.
Отправьте каждому бекеру подарки и бонусы.
Закажите верстку книги.
Отдайте макет в типографию.
Получите тираж.
Если это включено в список бонусов, отберите часть книг для бекеров, украсьте их своим автографом и отправьте адресатам.
Отчитайтесь о проделанной работе у себя в блоге.
Справка! Если средств собрано меньше, чем нужно, они автоматически вернутся на счета бекеров.
Бонус для вдохновения: удачные примеры писателей
Блестящие проекты писателей на Kickstarter:
фэнтези Back to Zero Франклина Арда;
ужасы, нуар-роман Last road to the Blackwoods Мишель Джой Соффе;
книга про кофе и кошек A Magical Cat Novella Линдона Перри;
приключенческий роман Non-Player Character Виктории Корва.